为了打败张一鸣，马化腾想让腾讯收下爱奇艺

内容上的巨额投入，已经将近多年，爱奇艺包括腾讯视频、优酷面临的困境是，目前依然没有“烧”出一片光明，且各自的竞争优势并不明显，无论在付费会员增长，独家内容还是ARPU提升上，三家的竞争并无明显差异。所以，在目前的竞争格局下，短时间内三家恐仍难难摆脱成本的束缚。

此外，视频平台的会员增长也遇困。

近一两年，几大视频网站已朝着会员制越走越勇。随着爱奇艺、腾讯会员数量过亿，视频网站会员过亿时代已经到来。

但眼下面临的问题是，会员增速不再迅猛。

以爱奇艺为例，从订阅会员(近98%为付费会员)数量来看，爱奇艺截至2019年末的订阅会员数量同比增幅走低，从2018年末的72%降至2019年末的22%，下降了50个百分点。

与此同时，视频平台虽然有大量付费用户，但是他们对其忠诚度并不高，更多是追随IP，在各个平台上做切换。

这也是，为什么视频平台要搞超前点播、超级VIP的原因。虽然腾讯视频、爱奇艺各有说辞，但其折射的是行业竞争下的营收困境。

而在竞争规模上，爱优腾背后分别站着BAT当中的一家，三者相互掣肘， 寸步不让，整体更像一场消耗战。

但如果腾讯成为爱奇艺的最大股东，那双方将会停止过去几年无底洞烧钱内容投入，同时，对版权购买也拥有了控价权，大大提高扭亏为盈的几率。

进击的腾讯新文创

最近一段时间，腾讯新文创动作连连。

先是2020年4月27日，程武开始接替吴文辉担任阅文集团CEO，紧接着，6月8日，猫眼娱乐发布公告，委任程武为公司非执行董事，2020年6月9日生效。

两家公司先后官宣了程武的“新身份”，前后间隔不到50天。这也打破了多年来腾讯对外围生态公司只入股不管事的原则。而程武，也是现任腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO、腾讯新文创战略的掌舵手。

2011年，程武提出以IP为核心的“泛娱乐”战略，2018年4月，“泛娱乐”进一步升级为“新文创”，也是腾讯在文化维度上一次全新战略思考。它的核心，更加重视ＩＰ文化价值的构建和ＩＰ塑造的方式方法。

一位文娱行业人士表示，“在腾讯新文创战略的支撑下，无论是阅文集团的人事调整，还是入主猫眼，这将更好的打通文学、影业、动漫、电竞和游戏等新文创全产业链，实现强强联合。”

而腾讯新文创作为近些年重点发展领域，腾讯围绕版权、IP的产业链开发已经逐渐成型，贯穿游戏、音乐、文学、内容制作、宣发渠道、艺人经济、长短视频的大文娱生态也已基本形成闭环。在这其中，视频平台则是整个新文娱生态最重要的输出端口。

“这是要垄断的节奏呀！夸张点说，如果腾讯视频和爱奇艺成一家，那腾讯新文娱就把控了国内文娱产业三分之一的江山”一位长视频行业从业者说。

需不断“供血”的爱奇艺已成百度累赘

目前，爱奇艺仍在亏损的阶段，需要百度不断“供血”。对于百度而言，其更像是一份不良资产。

5月份刚刚公布的百度2020年Q1财报中显示，第一季度百度营收225亿元，同比下降7％，高于市场预期的219.3亿元；净利润为4100万元，去年同期为净亏损3.27亿元，非美国通用会计准则下的净利润为31亿元，同比增长了219%，高于市场预期的14.65亿元。

几个高于预期下来，百度当日盘后股价一度大涨超过了8%。

但仔细观察不难发现，百度的总营收、营业利润率等多项核心数据指标下滑明显：在线营销收入为142亿元人民币，同比下降19％；来自百度核心的收入达到153亿元，同比下降13％；营业利润率滑落至-2%……

这些其实都是百度面对的老问题，在线营销市场疲软但竞对强悍；百度的新业务小度助手、Apollo智能交通等短时间难以看到理想变现。与此同时，直播、短视频等内容形式发展突飞猛进，进一步侵占了用户时长，获得了广告主的青睐，这些无疑都加重了百度的焦虑。

最难受的是资本市场对于百度未来的不看好，导致曾经的“中国互联网之光”沦为了“一度”，市值被拼多多、美团等后来者超越，甚至碾压性翻倍。

事实上，过去的一年百度自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘调整等等。这一系列疾风骤雨般的调整，目前来看已经初显成效。但想要重新突围重拾BAT光环，仍然任重道远。

在这种内忧外患的大背景下，每个季度要亏损几十个亿的爱奇艺，已经成为百度不能承受之重。

首先，爱奇艺算得上是百度投资帝国的“长子”，为其营收数字贡献了汗马功劳。

爱奇艺Q1营收为76亿元，相当于百度营收225亿元人民币的33.78%。而在上一季度，爱奇艺营收为75亿元，相当于百度营收289亿元人民币的25.95%。结合去年其他季度财报来看，爱奇艺在百度营收中的权重一直在稳步提升。

但其每个季度巨大的亏损数字，也让站在十字路口的百度不堪其扰。百度现在的重点是探寻AI商业化的破局点，爱奇艺对于百度而言还重要吗？这个问题确实需要重新思考。

贪心不足蛇吞象。对于现阶段难以打破长视频盈利魔咒的爱奇艺，百度不再陪跑选择及时止损，把爱奇艺交给腾讯，是最符合百度利益的举措。

值得注意的是，爱奇艺目前估值超过了140亿美金，百度占股爱奇艺56.2%，如与腾讯交易成功，百度账面上将一扫阴霾。这笔钱不管是帮助百度跨越市场寒冬，还是专注于AI商业化，都能重振市场对于百度的信心。

不论从股票看还是从百度整个战略布局来看，这次交易对百度都是极为利好的。不仅把“包袱”甩了出后，百度还能收获颇丰。

（编辑：187手机网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!