龙头加码布局，冷柜求“变”

2021年被认为将是“市场复苏”的一年，在相关细分需求不断被激发的背景趋势下，今年冷柜行业走势被普遍看好。根据奥维云网1月份发布的预测数据，2021年冷柜全渠道零售量为905.8万台，同比增长6.1%，零售额为116.7亿元，同比增长5.8%，且线上线下市场均有不同程度的增长。不过，开年以来，如铜、铝、钢材、塑料等与家电行业息息相关的大宗原材料接连出现多轮价格上涨现象，无疑加大了家电厂商的成本压力，因此，包括冷柜企业在内不少白电企业不得不通过上调提货价，来缓冲经营压力。

记者查询奥维云网、中怡康的监测数据，今年1-2月，整体冷柜市场均价同比提升超5%，如海尔、美的、容声、美菱、澳柯玛、海信等品牌的冷柜产品无论线上、线下市场均价均呈上涨趋势，均价同比提升12元到200元不等。基于此形势，在销量预测数据不变的情况下，近日奥维云网将2021年冷柜市场的销额预测数据做了调整，由原预测的116.7亿元零售额规模上调为120.2亿元，同比增长9.0%。

“原材料上涨的确带给企业较大压力，但是企业如何将压力消化并转化为动力，就需要看企业实力了”，海尔冷柜相关负责人认为，在面临材料上涨压力下，一定是具备核心技术和市场引领地位的企业更能够满足消费者需求，确保行业健康发展，原有的小企业很可能无法生存被淘汰出局。“良性的方面是驱动企业研发力量投入，生产更高价值的产品，我们也是相继推出了细胞级冷冻的卧式柜和变频深冷立式柜产品。”

“今年整体行业均价都在上涨，对于中部和尾部品牌的压力剧增”，李宏图分析，从近几年冷柜市场品牌格局来看，头部品牌海尔份额持续扩大，星星冷链整体战略发生改变(重点发力商用冷柜领域)，未来冷柜市场头部品牌集中度将会持续升高，对于尾部品牌压力持续加大。预计除海尔、美的外，海信、容声等品牌也会加大冷柜产品的布局和投入，在21年取得良好表现。而长期来看，李宏图认为，“冷柜行业与消费者需求密切相关，未来几年在消费需求稳定下不会出现爆发性增长，整体行业处于稳步增长的态势。”

（编辑：187手机网）

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