8K、芯片、场景、新形态......彩电企业全维度“亮剑”，谁才是真正的王者？

据海信方面透露，2020 年信芯微屏端驱动芯片产品已经覆盖从高清到8K超高清全系，全年 TV TCON 芯片出货量超4000万颗，目前全球占有率超过 50%。而于芝涛此前则表示，2021年海信将继续研发显示类芯片、SoC类芯片、AIoT芯片，2021年显示类芯片销售额预计要达到3.82亿元，今年11月全面量产国内首颗实现8K+120Hz超高清画质芯片。

除此之外，创维在上月底发布的旗舰新品W92 8K OLED电视不仅搭载了8K SoC(系统级芯片)联发科S900，还内置两颗独立MEMC芯片，可以将8K画面提升至8K 120帧，让顶级体验不受片源影响。事实上，早在2019年创维便发布了重金打造的针对OLED的变色龙AI画质芯片，其内含的画质调校算法持续迭代升级赋能创维高端电视画质提升。据创维方面透露，其今年正在准备下一代芯片，通过不断算法迭代完善变色龙的画质算法，希望给用户革命性体验。

另外，在AWE2021上TCL的Mini LED芯片、长虹的5G芯片同样令人眼前一亮。可以说，无论是对彩电极致画质不断追求的必然选择也好，或是一定程度上危机感的驱使也罢，芯片可以说已经成为彩电厂商竞逐的一个重要细分领域，同时也是综合实力较量的重要组成。

显示边界拓宽

如果说画质是电视的根本，那么应用场景和应用领域的拓展无疑是彩电产品和彩电厂商价值突破的重要方向，在人们个性化需求持续释放、智能与显示之间的链接愈发深刻的当下更是如此。与之对应，对于显示场景和应用领域的拓展成为AWE2021和各品牌春发的一大看点。

这其中，2019年更名的海信视像可以说最引人注目，其不仅卡位多个显示细分赛道，更在展台直接打出了“显示无处不在”的标语。产品方面，海信祭出了ULED 8K电视、卷曲屏激光电视、社交电视Mini-LED、OLED以及专业监视器、VR眼镜、电竞显示器、全场景智慧平板、智慧黑板等近两年最盛大的显示阵容，对全场景智慧显示的决心可见一斑。以其首创的社交电视为例，AWE2021上展出全球首款支持家庭私有云的社交电视，325°云台摄像头支持千人全高清视频通话，而目前社交功能也被应用到了激光电视在内的海信绝大部分智能电视上。

TCL在AWE2021上相关动作同样不小，其不仅在展会首日正式官宣成为“EDG电子竞技俱乐部战略合作伙伴”，同时还首发了2021英雄联盟职业联赛官方指定游戏智屏——TCL游戏智屏C9。具体而言，这款电视拥有120Hz刷新率的屏幕，支持MEMC、VRR/ALLM技术，画面延迟最低可降到4ms，并且带有带低音炮的50W功率安桥音响来增强游戏音画表现。这样高调的举措下是其对专业应用领域的拓展和对以Z世代为代表的年轻群体的把握。

在这一方面，创维则展示了OLED游戏电视S81 Pro，其采用LGD V20 4K 120Hz OLED自发光屏，搭载的4K AI画质引擎具有120FPS MEMC、超级清晰度、酷睿炫彩等功能，通过CMO功能加持还能够实现类似240Hz刷新率的效果。不仅如此，作为创维集团B2B板块的新生力量，创维商用也携旗下Swaiot BOARD T系列与S系列首次亮相AWE，前者应用In-Cell电容技术旨在满足高端商务办公需求，后者融合投影、电子白板、广告机、电脑等产品功能，主打更高性价比。

值得一提的是，索尼AWE2021上也亮相了面对商业用户的春发新品100英寸商用显示器。与画谛系列电视一样，该产品同样搭载XR认知芯片，支持特丽魅彩、明锐动态等显示技术。可以窥见，在彩电产品需求见顶、存量竞争压力不减的背景下，挖掘新的应用场景和应用领域正在成为众厂商寻求增量的共同选择，而显示的边界也将被持续拓宽。

形态更新、尺寸更大

相较画质、芯片和场景应用等，形态上的创新无疑是电视产品最可感知和最具冲击力的，同时在“大屏即正义”的时代，更大的屏幕也是彩电厂商和消费者所追求的。

这样的趋势在AWE2021和彩电企业的春发上得到了印证。形态方面，康佳推出的透明OLED电视和海信的卷曲屏激光电视都是AWE2021上尤为引人注目的“黑科技担当”，同时均强调与家居环境环境的融合。具体而言，前者在外形上几乎全透明、类似一大块方形水晶，打破了现有电视待机时大黑屏的固有印象，同时在底部氛围灯渲染下呈现出透明装饰艺术品的观感。

而海信的卷曲屏激光电视作为激光电视形态的又一次颠覆，不仅为其带去了更大的现象空间，更引领了行业占用更小空间获得更大屏幕的追求方向，在大尺寸电视领域激光电视将有望率先实现成熟的卷曲技术。据悉，由于采用了最新开发的高性能卷曲屏幕，这款电视可以在保持光学性能不变下实现良好的卷曲，在需要时才出现保持“家居友好”，且完全达到电视亮度的规格要求。

除此之外，创维电视春发重磅推出的全球首款量产OLED变形电视W82同样引人注目。得益于创维独家变形OBM技术，其整块屏体的曲平运动伸缩自如，从平面到动态的曲率半径>R1000，足可称得上完美呈现弯曲与平直两种形态。对应到实际场景，2000R的最佳观影曲率可以保证大景深画面呈现更强的立体感，赋能全家的极致观影体验;游戏模式下，1500R的游戏曲率则能够带来极致的沉浸式体验。

不同于上述厂商在彩电产品形态上的颠覆创新，TCL华星在AWE2021推出了一款10.1英寸的双内折OLED显示屏，其可以向内进行两次折叠、做到一屏四变，在产品体验和显示形态上提供了更多可能。可见，无论是基于更好的音画体验或是在审美上更具艺术性、与整体家居融合，探索显示产品新形态同样是彩电厂商彰显自身科技实力，打造差异化、高端化形象的方式。

形态以外，在作为电视外观另一重要构成的尺寸上，企业纷纷在“大”上做文章。此前海信视像副总裁胡剑涌在接受中国家电网记者专访时曾表示，未来几年随着5G+AI技术的全面普及，用户对大屏的需求会持续快速增长，75+、80+大屏产品将快速普及。而奥维云网数据也显示，2020年彩电平均尺寸达到52.4寸，今年前3个月线下市场中70寸以上新品数量的占比达到37.3%，75寸产品成为中国彩电行业尺寸升级的下一个重点。

（编辑：187手机网）

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