5G前夕的最后一场618结束 手机厂商表现究竟如何

　　2019年的618年中大促注定是与众不同的，不仅仅是因为其在宣传阵势上与双11相当，还因为这也是5G前夕的最后一场618活动。因为随着5G商用牌照的发放，各大手机厂商，尤其是国产厂商很有可能会在今年下半年将自家的5G手机推向市场。

　　这意味着各大手机厂商在618期间销售的仍是4G手机，面对这样的情况，难免会让消费者犯嘀咕：“我是现在就换手机呢，还是等下半年一口气直接购买5G手机呢？”这种疑虑可能会在一定程度会影响各大手机厂商在618期间的销售表现。

　　不过实际情况似乎并非如此，各大手机厂商以及旗下的产品在618期间都取得了非常优秀的销售成绩，比如在6月1日到6月18日，iPhone XR在京东平台销量突破33万台；苹果在6月18日成交额排名第一；荣耀6月1日到6月18日累计销量第一……似乎一时间整个手机行业都进入了爆发状态，各种第一纷纷涌现，但是手机行业真实情况真是这样的吗？

　　本文将以苹果和荣耀为例，探究这个问题。至于为什么选这个两个品牌，苹果产品单价最高，而荣耀则以销量取胜，且旗下产品线丰富，覆盖多个消费群体。

iPhone依旧是iPhone

　　尽管与往年相同，在京东6月1日到6月18日手机单品累计销量前十中，低价位手机依然占据了大部分排名位置，但是今年却出现两个昂贵的新面孔——iPhone XR和iPhone XS Max。

左：去年618累计排名 右：今年618累计排名

　　根据京东618最终战报，Phone XR累计销量超过了33万台，位列4000元档位单品销量第一。如果我们将iPhone XR的销量乘以单价，即使按照618期间的最低售价4499元来算，这款手机至少在京东平台为苹果贡献了超过14亿元的收入。值得注意的是，这样的销售成绩是在单品降价幅度高达2000-3000元的前提下实现的，iPhone XR起售价降到了去年同期iPhone 8的水平，同时低于去年同样4000元档位的销量前两名——iPhone X和iPhone 8 Plus，但遗憾的是，去年京东618最终战报并没有公布这两款iPhone的销量或销售额。

iPhone XR

　　从宏观上看，根据苹果公布的2019Q2财报，iPhone收入占苹果总营收的53.5%，而去年同期为61.4%，尽管如此，iPhone依然担负起了营收增长的重任，收入达310.51亿美元，而去年同期为375.59亿美元。综上所述，iPhone XR和iPhone XS Max总体的实际销量&销售额表现可能不如去年同期，但如果仅从今年京东618以及产品价格来看，iPhone XR和iPhone XS Max的销售成绩依然是极为优秀的。

　　尽管目前唱衰苹果的声音很多，认为其创新乏力，但是就目前来看，苹果在整个智能手机市场依然有很强的统治力，尤其是在4000元以上的高端市场。在Counterpoint放出了2019年第一季度全球高端手机市场占有率统计数据。数据显示，苹果以47%的市场占有率排名第一。尽管市场占有率较去年有所下滑，但是并不影响iPhone在高端市场的领导地位。

　　现在我们将视角转回到荣耀身上，由于去年京东618战报并没有公布荣耀手机的具体销量，但还是从一些公开信息还是能探究一二的。

要有价格还要有亮点

　　以去年荣耀的旗舰产品——荣耀10为例，该机在4月27日首销，截止到荣耀总裁赵明于5月22日公布其销量破百万，共计25天；而荣耀20于6月1日开售，国内销售14天销量破百万，而且两者价格差并不算大，荣耀10起售价为2599元，最高售价2999元，而荣耀20起售价为2699元，最高为2999元，所以荣耀20的销量表现可能会比去年荣耀10要好得多。

荣耀20销量成绩

　　虽然荣耀10与荣耀20定位相当，但是后者带来更加激进的配置，比如麒麟980、4800万像素AI四摄等，甚至打出了“荣耀最强拍照手机”的slogen，所以相比前代产品以及其他竞品会给消费者留下更深的印象也就不奇怪了。

6月1日到6月18日手机单品销量TOP 10

　　在今年京东6月1日到6月18日手机单品销量TOP 10当中，荣耀畅玩7、荣耀畅玩8A和荣耀8X占据前三，iPhone XR和iPhone XS Max分别位于第四和第十，总体上低价位手机依然占大部分。值得注意的是，去年同类型第一的手机是荣耀畅玩7C，价格为899元，而荣耀畅玩7仅售599元，在某种程度上还是能够说明今年的消费者对价格更加敏感，部分消费群体的消费情况依然是降级的。

　　在618期间，荣耀20国内销售14天销量破百万，荣耀20 PRO首销3秒破亿，一方面，荣耀20系列相比于去年的荣耀10拥有更强的产品竞争力，进步幅度明显，尤其是在性能和拍照上；另一方面，荣耀20系列的热销在一定程度上可以说明，相当一部分消费者对于5G的态度仍是比较保守的，可能还是希望在5G铺开后再更换5G手机，所以就目前来看，4G手机在现阶段依然可以获得不错的销量和销售额。

　　荣耀手机除了荣耀20系列之外，还拥有多个产品及产品线，比如在性能上同样优秀的荣耀V20，价格下潜到599元的荣耀畅玩系列等，这对于预算有限或有多种需要的消费者而言是十分友好的，再加上产品本身质量足够好，所以能取得京东618销量累计第一的成绩也并不奇怪。

（编辑：187手机网）

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