2019年中国智能音箱市场出货量成全球主力 天猫精灵持续领跑

相信接触过漫威电影的朋友都曾羡慕过钢铁侠有一个随时陪伴在身边的老伙计“贾维斯”。无论在家里还是在战衣里，只要钢铁侠一呼唤，贾维斯就能给出应答。作为钢铁侠自己研究的人工智能助手，贾维斯已经具备了基础的针对当下环境的自我反馈能力，同时具备复杂环境的思考与建议能力。

相信我们每个人都幻想过科幻电影里的场景成为现实，实际上也确实有些东西正在让这样的场景慢慢实现着——智能音箱的出现让我们离触碰未来又近了一步。

01 中国智能音箱市场三足鼎立 阿里巴巴最具竞争力

虽然令人难以置信，但实际上第一台智能音箱的问世还是在2014年亚马逊推出Echo，而大众对智能音箱开始产生记忆却只集中在这两三年。在不排除Echo未进入中国市场的因素的情况下，BAT、京东、小米等国内巨头的入局对智能音箱的普及起到了至关重要的作用，几番博弈发展至今中国市场已逐步成为全球主力，出货量已经跃居全球第一。

根据知名数据机构Canalys的报告显示，2020年Q1中国市场智能音箱出货量全球占比51%，首次超过美国，成为全球最大智能音箱市场；根据AVC 2019智能音箱H1报告显示，2019年上半年中国智能音箱市场销量为1556万台，同比增长233%。

在中国市场持续发力的大趋势下，头部企业已经形成“三足鼎立”局面：Analysys相关报告显示，目前阿里巴巴、小米和百度三家销售份额合计接近90%。

而阿里巴巴持续领跑，成为“最长的脚”：根据IDC给出的数据，2019年1-11月中国智能音箱市场累计销量为3629万台，阿里巴巴以1258万台销量排名第一，且2019连续三个季度销量排名第一。

Euromonitor International在调研报告中指出：在2019年前三季度销量中，天猫精灵、小米和百度三大智能音箱品牌在中国市场集中度高达93%，天猫精灵占比38%，成长为国内销量第一的智能音箱品牌。

值得一提的是，天猫精灵于1月11日宣布销量破1000万，要知道这是第一个进入千万销量俱乐部的国内智能音箱品牌，而它从上市到销量过千万台仅用了18个月，比亚马逊Echo快了整整6个月。

02 天猫精灵引领主流智能音箱产品矩阵布局 技术是关键

从数据上看，中国智能音箱的发展似乎已经开始走向高速路的阶段，但要使其成为下一代个信息终端或交互入口还有很长的路要走，为此各大厂商也开始调整布局。AVC线上监测数据表明，2019年H1中国智能音箱市场在售机型数达到86个，较去年上半年增加26个。增加机型数量，从单品竞争走向产品矩阵，形式丰富、覆盖高中低端各价位段等已经成为厂商们考虑的重要因素。

天猫精灵QUEEN

而阿里巴巴在产品矩阵上的布局是十分具有前瞻性的。从2017年7月阿里巴巴正式发布旗下第一款智能音箱“天猫精灵X1”后的两年时间里持续发力推出了多款产品，整体销量也在一路飙升。现已拥有天猫精灵方糖系列、天猫精灵CC、天猫精灵QUEEN美妆镜等产品。

这一系列产品的问世并不仅仅是数字增加这么简单，从这些产品的背后我们看到了阿里巴巴对未来应用差异化的思考。开辟新型交互方式，为更多个性化应用场景提供便利，满足不同用户群体对产品的差异化需求，这是阿里巴巴在智能音箱品扩张时考虑的突出特点。

现如今入门款音箱能够满足大多数消费者的需求，或者说在智能家居、智能汽车等还未得到普及的情况下，入门款是最普遍的选择。针对有特定需求的消费者，阿里巴巴提供了更多可选择方案。

比如对外型或特定IP有需求的消费者，可以选择阿里巴巴推出的与皮卡丘、星巴克等国际知名IP推出天猫精灵方糖R联名款；针对不仅仅满足于耳嘴交互的消费者，带屏幕的天猫精灵CC增加的视觉系统使交互场景进一步扩大；天猫精灵QUEEN将智能音箱与美妆行业结合，为每天大约有一小时左右都坐在化妆台前装扮自己的女性群体提供更多个性化服务。而天猫精灵高德版智能车盒、按呗等产品不仅丰富了产品产品使用场景，还激发了消费者的无限想象。

（编辑：187手机网）

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