未发先火，nova3为何赢得华为线下店用户集中点赞？

但同期华为在中国市场出货量、销售额、市场份额均保持“逆市”高速增长：2017年中国市场出货量超过1亿台，份额达23%（GFK数据），首次超越了三星2012年在中国市场巅峰时期创造的记录。根据余承东今年6月下旬透露的数据，华为2018年前几个月中国市场份额已高达29%，并预计未来中国市场份额将达40%-50%。

其中，nova的诞生与爆发，对于华为手机的“逆市”增长起到了非常重要的作用。2016年10月的nova首款产品发布上，华为消费者业务手机产品线总裁何刚提出了一个“小目标”——先卖个1000万台，但随后用户和市场的实际反馈还是说明这个数据“偏保守”：时隔14个月后的2017年12月，nova系列销量超过2000万台；三个月之后的2018年3月，何刚在长沙的nova 3e的发布会后透露：nova系列销量已超过3000万台。

以中国手机市场第一季度智能手机出货8737万部与nova销量（1000万台中，中国市场占比大部分）作为对比，可以看到nova明显的加速增长，对于华为中国市场带来的核心驱动作用。更重要的是，这其中大部分都是华为手机之前没有覆盖到的高活跃度年轻用户，这让外界对于华为手机不断突破“市场天花板”有了更多想象力。

因此，作为全面刷新nova系列的外观颜值、工艺、配置、产品创新的nova3新品，其定价无疑是本次发布会的一大看点。除此之外，nova系列新的出货量数据，也将成为业界关注重点。

《壹观察》分析认为，中国虽然已经进入真正意义上的成熟换机市场，但每年约4亿的换机用户，让中国手机市场仍旧充满了竞争机遇。不同的是，后智能手机时代，手机企业所争夺的都是换机用户，甚至是其他品牌的保有量用户。这就要求手机企业必须摒弃“小聪明”，坚持技术积累和产品创新，基于用户需求的深度洞察，打造超出用户预期的产品和服务，甚至不断完成自我“革命”。

从这个角度来看，nova的成功，显然并不是偶然。

（编辑：187手机网）

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