家电江湖：2020年集成灶市场Q1遇冷，行业亟需智能化升级

  【家电频道】近几年来，随着家电行业相关技术的不断成熟，以彩电、冰箱、空调为主的大家电品类产品竞争越发激烈，行业发展逐步放缓。不过，在厨电市场却呈现出稳步增长之势，涌现出不少新兴品类，比如洗碗机、IH电饭煲、集成灶等。其中，集成灶凭借着便捷、美观、多功能等特点，在近年有着亮眼的表现。

  作为厨电行业新兴动力之一，集成灶市场自去年下半年开始降温，在2020年第一季度销量表现不佳。虽然产品销量可能与疫情有关联，但这并不是导致集成灶市场热度退散的主因。根据中怡康监测数据，2020年一季度集成灶市场零售额为12亿元，同比下滑47%，零售量为16万台，同比下滑45%。

  疫情影响，集成灶市场Q1遇冷

  受疫情影响，今年家电等行业的产品销量不达预期。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》 ，我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元，同比下降35.8%。

  厨电市场下滑同样严重，根据奥维云网数据显示，2020一季度厨卫市场零售额为170.5亿元，同比下滑超四成;零售量为1422.6万台，同比下滑33.7%。在此期间，集成灶销量也不畅顺。集成灶销路不畅，一方面受疫情影响，物流、售后上门安装等在此期间都不能正常进行，影响用户下单;另一方面，作为大件商品，线下仍是其主要销售渠道。

  在疫情影响下，集成灶线下卖场经营惨淡。2020年Q1季度集成灶量额增速都出现了40%以上的下滑，尤其2月份销售几乎为零，但是从全年看Q1预计占比也就在十几个点左右。线上也只有量增速在4%。近几周集成灶线上销量复苏很明显，业内人士预测，集成灶市场在Q2预计会有所收获。

  集成灶行业的特殊性，让它成为很多消费者选购厨电产品的首先。毕竟一台集成灶融合了抽油烟机、燃气灶、消毒碗柜或者蒸烤箱等产品，它替代性产品的行业规模可以相对计算的话，传统厨电近千亿市场，理论上都将是集成灶行业发展的空间。

  相关业内人士分析表示，集成灶属于蓝海市场，目前还有很多空间可以挖掘。从整个零售端来看，线下市场的停摆让企业和代理商亟需寻找到一个突破口来打破僵局，而“直播带货”或许会成为企业在短期内改善销量的“良方”。

  直播带货，掀起行业复苏浪潮

  在集成灶市场，目前身位优势比较明显的是火星人和美大，从中怡康监测数据来看，在第一阶梯的龙头品牌为火星人、美大，两者市场份额都超过了20%;第二阶梯的品牌为森歌、金利、帅康等。在2020年一季度线上集成灶市场火星人零售额份额占比为21.2%，同比下滑了6.4个百分点，紧随其后的是森歌，零售额份额占比为8.4%，零售额份额增长较为明显的是长虹、荣飞、奥田、美的、康佳等品牌。整体来看，进入集成灶行业的企业仍然在增加，而疫情也加速了行业洗牌。

  疫情期间，家电行业线下零售渠道基本停摆，2月份90%的卖场关闭，倚重线下渠道的家电行业更是受到致命打击，比如积极拥抱直播带货的品牌除了食品、服装和化妆品外，家电品牌也不甘落后，包括电视机、投影机、智能门锁和集成灶等产品也筹谋直播带货。

  从营销方式来看，直播带货的方式类似电视购物，它是一个可以让买家与卖家互动交流的平台。同时，在直播间中商家能够匹配非常有吸引力的促销价格，叠加专业的讲解以及商家后续的售后保障政策，能够准确、有效的拿下目标用户。

  相较于线下市场，在直播的带动下，线上市场对于线下市场的分流比较明显。不过，从效果来看直播对集成灶产品的销量并没有太多帮助，它带来的品牌声量远远大于销量，大部分集成灶企业通过直播对产品和品牌进行了有效的宣传。

  在家电领域，此前TCL实业控股CEO王成全网直播售卖智屏电视，定价5999元的智屏电视，开售1小时全网销量破10000台。罗永浩直播间迎来极米投影CEO钟波等家电业高管，而直播中的极米投影机成交额高达3400多万元。5月1日国美零售总裁王俊洲与央视新闻主持人朱广权等人联合做了一场家电直播活动，总销售额5.286亿元。

  家电行业转型线上是大势所趋，企业不仅要思考到线上卖货，更要想想如何通过线上化实现数字化与智能化转型。笔者发现，目前，线上销售已成为家电行业销售的救命稻草，直播带货作为线上最大增量正变得日益重要。但需要注意的是，价格高不一定带不动货，低价不是直播带货的必要条件，关键看怎么带。对于售价几十元或者几百元的小家电，比如榨汁杯、智能音箱、豆浆机等等，走低价策略或者能刺激购买扩大销量。但对于大家电来说，品牌不应该寄望于促销来卖货，咱们可以借直播来培养消费市场，吸引消费者，但更重要的是突出品牌差异。

  大牌入局，推动行业规范发展

  从去年方太发布旗下第一款集成烹饪中心，到今年4月中旬，海尔厨电产业中国区联合各路行业平台媒体，共同打造“强势入局·重塑行业”主题直播发布会，集成灶行业又迎来了一个强力选手。

  在集成灶领域，除了老板、方太等家电行业巨鳄，海尔的进入意味着集成灶行业依旧拥有着广阔的市场蓝海。强者的加入不仅能提升从业者的信心，还能改变当前行业格局，加速行业洗牌，规范行业发展。

  企业作为市场主体，对行业的繁荣发展有着至关重要的作用。集成灶行业发展多年，但在安全方面存在的问题一直都没能得以根治，这也成为了诸多消费者不愿尝试的主要原因之一。不过随着中国家庭不断升级的消费需求，对于厨房烹饪的要求越来越多，必然会加速不同厨电功能的集成化发展。

（编辑：187手机网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!