疫情的影响有多大？浅谈2020年手机市场及品牌现状

2020年对于任何行业来说都是一个特殊的年份，由于COVID-19疫情的影响，全球各地经济基本都出现了不同程度萎缩，手机行业自然也受到影响。从商品本质来讲，手机其实应该是耐用品，但在行业的快速迭代下，用户换机的频率之高让它看起来似乎变成了快消品，这次疫情导致的经济下滑，一定程度上将手机变回了耐用品。从数据上看，COVID-19对中国手机市场的冲击也是显而易见的。2020第一季度，中国市场手机出货量为6660万台，相比2019年第一季的8360万台同比下降了20.3%，即便到了疫情好转的第二季度，这个下滑的数据也仍然有10.3%。

  在2019年底进入5G时代以来，为了覆盖5G带来的耗电以及发热的问题，手机厂商们不得不用更大的电池，更多的散热措施，甚至还要腾出空间给5G天线，这些问题都直接导致了手机的厚度以及重量的增加。进入2020年以来，手机厂商开始注重手机的轻薄化，从IDC的数据来看，2019年年底和2020年年初是手机们最重的时间段，190g以上的手机一度占到了整个中国市场的60%。

  自2020年三月起，190g以下的轻薄手机开始反攻，但依旧没能达到5G时代之前的水平。 

中国市场各重量手机占比变化 数据来源：IDC

  总体而言，由于COVID-19疫情的影响，在2020年，手机的出货量有明显的下降。而在5G技术逐渐普及之后，轻薄手机也开始回归公众视野。

各品牌出货量及占有率分析

  逆势增长

  纵观今年前三个季度各品牌的出货情况，有三个厂商完成了逆势增长，分别是第二季度的华为、苹果以及第三季度的小米。

  其中，华为在第二季度2000元以上中高端机型持续发力，nova系列以及旗舰P系列分别凭借辨识性外观以及出色的长焦性能打开市场。 

华为P40系列

  苹果在第二季度的发力存在两种可能性，一是iPhone SE 2020的发布，使得品牌热度再一次升高，并且也促进苹果在3000元价位的竞争力。另一方面，在第二季度电商平台618购物节中，以拼多多为代表的补贴优惠政策很大部分惠及苹果iPhone 11系列，因此进一步促进了iPhone的销售。

  小米在第三季度的增长则来源于子品牌Redmi的稳健销售以及小米10至尊纪念版的发布带来的品牌热度。

  值得一提的是，华为在今年的第二季度在全球市场首次超越三星跃居出货量榜首，在的中国市场逆势增长似乎起了关键作用。 

  进一步被压缩的「其他」

  2020年，手机行业已经一片红海，在疫情的推波助澜之下，整个市场实际上已经变成了几家巨头之间的竞争。实际上，除了排名前五的厂商之外，其他厂商的总出货量早在去年就已经跌至10%以下。在今年，其他厂商的总出货量每个季度相比去年都是接近甚至超过50%的降幅，远超五大品牌。

  可以说，疫情对于手机行业的冲击是普遍性的，但对于原本份额已经比较低的厂商，这种冲击显得更具杀伤力。

  在「其他」中，三星当属最特殊的厂商，作为长期霸占全球市场份额第一的手机品牌，三星曾经也在中国市场占据了非常相当大的份额。 

三星Galaxy S20系列

  从表面上看，三星是由于Galaxy Note7的爆炸事件导致的口碑下滑，但纵观排名前五的厂商，除了苹果，其余全是来自中国本土的品牌。在体验以及品牌竞争力方面，苹果具有其独特的优势，但如果把目光聚焦在安卓阵营，三星与国产品牌最大的区别可能就在性价比以及系统体验上。

  一加作为一个绝佳的样本告诉我们，由于谷歌服务的存在，海外用户喜欢接近原生的系统，而国内用户更偏爱深度定制系统，而在深度定制系统方面，国产厂商相较于三星做得更加出色一些，即便OneUI在近年的评价已经有了非常大的进步。 

线下大厂在疫情中所受的冲击

  在今年的前三个季度中，vivo和OPPO每个季度都存在出货量削减的情况。实际上，这两个厂商是传统的线下大厂，其出货量很大一部分是来自线下门店的销售，疫情的影响显然降低了消费者现在选购手机的机会和欲望，因此在前三个季度，这两个厂商出货量都到了不小的冲击。

  在国产品牌中，华为作为线上线下双线发展的厂商，其份额始终牢牢占据占据中国市场的榜首，而小米是更加偏向于线上的厂商，但其品牌策略在近年也逐步在向双线销售发展。

  作为传统线下品牌的vivo、OPPO也有双线发展的意识，自2019年起，vivo推出了全新的子品牌iQOO，主攻线上市场，以较高的性价比以及偏向游戏手机的风格发展。

  OPPO方面，除了realme品牌的回归，其品牌自身也推出多款线上机型。其中OPPO Ace系列以及OPPO K系列在线上都取得了不错的口碑;此外，OPPO在2020年积极整合OPPO、realme、一加三个品牌资源，成立欧加控股，由长期深耕线上以及海外市场的一加CEO刘作虎出任副总裁，并负责产品以及体验，这也是OPPO针对线上市场进一步开辟的标志。 

总结综述

（编辑：187手机网）

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