外部因素带来了哪些影响？IT影响中国2020——手机行业报告

  【手机频道】2020庚子年，厄尔尼洛现象来得比以往更加猛烈，黑天鹅事件将全球笼罩在阴霾之中。那么在过去的2020年，外部因素给手机行业带来了哪些影响？有否改变手机产品形态以及消费者习惯？未来手机行业趋势又将如何发展？《IT影响中国2020——手机行业报告》将围绕上述问题展开分析。请关注公众号，对话框回复【手机】查看完整版报告。
 

黑天鹅之后，行业正在逐步复苏

  2020年对于任何行业来说都是一个特殊的年份，由于黑天鹅事件的影响，全球各地经济基本都出现了不同程度萎缩，手机行业自然也受到影响。从数据上看，COVID-19对中国手机市场的冲击也是显而易见的。2020第一季度，中国市场手机出货量为6660万台，相比2019年第一季的8360万台同比下降了20.3%，即便到了疫情好转的第二季度，这个下滑的数据也仍然有10.3%。

  然手机行业不似传统，其在变化中锤炼，在激荡中成长。虽然2020年短暂地按下了停止键，但移动智能终端的大趋势不会变。 随着线上线下市场全力推进，智能手机得到极大程度的普及。而在政策利好、经济繁荣、技术发展和社会需求扩大的背景下，5G商用的落地带动手机行业加速发展。

  而在5G、折叠屏、混合光学变焦摄像头等新技术应用的综合作用下，智能手机换机市场将会被重新激活。年中国内智能手机出货量逆势回归增长;柔性OLED屏技术突破，也促使折叠屏、卷轴屏等概念喷薄而出;不少手机厂商还推出全新的混合光学变焦摄像头与影像算法，并协同视频平台，开发更丰富的视频玩法。

  数据显示，预计未来三年5G手机的换机潮将从头部延展至末端。目前，华为、vivo 、OPPO、荣耀、小米等手机品牌均已全力以赴鏖战5G市场。如今4G市场已然过了饱和峰值，随着5G手机的全面普及，5G手机无疑将成为电子消费新一轮风口。

行业竞争依然激烈

  据IDC数据显示，2020年全球智能手机Q1、Q2、Q3出货量分别为2.758亿部、2.784亿部、3.536亿部，同比2019年分别下降11.7%、16%、1.3%。另一组数据显示，2020年中国智能手机Q1、Q2、Q3出货量分别为6660万部、8780万部、8480万部，同比2019年分别下降20.3%、10.3%、14.3%。

  TrendForce集邦咨询旗下半导体研究处调查显示，目前全球智能手机市场主要由三星、OPPO、小米、苹果、华为(含荣耀)、vivo 六大厂商在进行竞争，六大厂商占据了全球季度出货总量的80%以上。

  六大手机寡头的竞争，在全球疫情带来的盈利压力下被迅速放大，品牌需要更多机型抓住各个价格档位的消费者，继而催生旗舰手机拆分中杯、大杯、超大杯的销售策略。如何交出一部让消费者喜爱的智能手机，更需要为其敏锐定位。

  从艾媒数据中心对2020年手机不同功能对消费者的影响分析来看，32.25%消费者关注手机的相机功能，14.32%消费者关注手机的外观设计，而处理器、屏幕显示、快充也是消费者重要关注因素，占比分别为13.37%、9.93%、9.05%。

用户需求正在悄然发生变化

  智能手机对当代人的重要性不言而喻，很多人每天的生活始于手机也终于手机。根据中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社联合发布的《休闲绿皮书：2019-2020年中国休闲发展报告》显示，过去一年国民工作日平均休闲时间为3.6个小时;而国民平均每日(含周末)在线休闲时间为4.9小时，其中，16.2%的受访者每天在线休闲时间为5小时至8小时。

  数据来源：《休闲绿皮书：2019-2020年中国休闲发展报告》

  数据来源：《休闲绿皮书：2019-2020年中国休闲发展报告》

  透过Trustdata公布的数据也可以看出，互联网科技的高速发展为国民休闲带来更多选择，聊微信、刷短视频、煲剧、看直播、网购、打游戏、叫外卖、听音乐等等，这些线上生活已占据国人日常生活的相当一部分时间，并且“线上消遣”还呈现出越来越重要的趋势。

  数据来源：Trustdata

  根据移动通信行业组织5GAmericas的数据显示，尽管面临新冠肺炎疫情和经济挑战，第五代移动通信技术(5G)的用户增长速度是4G的4倍。2019年第三季度至2020年第三季度，全球新增了2.25亿5G用户，对于4G来说，这一数字需要四年才能实现。截至2020年12月，全球有2.29亿5G用户，比上季度增长了66%，这一数字令人震惊。目前，中国的5G用户数已接近2亿，占全球比重高达85%，预计到2020年底，全球5G用户将达到2.36亿。不过由于我国是物联网应用实践和创新开发最多的国家，我国占到全球物联网产值的1/4左右，这得益于我国已完成的5G基建超70万个。

  截至2020年6月，我国网民规模达9.4亿，相当于全球网民的99.2%;互联网普及率达67%，约高于全球平均水平5个百分点;网民中使用手机上网的比例为99.2%。事实上，2020年受到大环境的影响以及互联网产业的多元发展，2020年来线上休闲娱乐需求呈大幅上升态势，突破时间和空间限制的移动休闲在用户休闲中越来越重要。大环境影响下横空出世的“云蹦迪”、“云音乐会”、“云旅游”深受年轻人喜爱，社交、网购、看直播、玩手游、刷短视频等常规消遣方式更是为“宅经济”作出卓越贡献。

  数据来源：Trustdata

（编辑：187手机网）

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