空调销售遇冷 新风类空调有望成为新的发展增长点

  【家电频道】近日，持续的高温天气让我国南方地区直接由冬天“过渡”到了夏天，人们日常穿着的厚外套换成了T恤衫，睡觉时盖的大棉被换成了空调被，沉寂了一个冬天的空调也在3月提前派上用场。虽然气温持续升高，但是空调的消费市场却相对遇冷。

  根据以往数据显示，3月伊始一般是消费者选购空调的高峰期，在过去甚至出现“万人空巷抢空调”的轰动景象。不少家电品牌也瞄准了这期间的超级促销机会，在线下卖场推出一系列空调促销优惠活动。一些品牌仍在吆喝买空调送大米、抽汽车这种永不过时的促销活动;一些品牌则凭借自己家电品类齐全的优势，推出包括空调在内的家电产品买几免一的捆绑促销活动;一些品牌更是直接为了拉高销量，不惜将空调的价格大幅调低，大打“价格战”。但是，火爆的空调促销活动背后，却是惨淡的空调零售额、零售量。据GFK中怡康监测数据，三月中上旬线下市场空调零售额、零售量均同比下滑，其中3月14日-20日更是分别同比减少37%、43.5%，空调线下市场的生意可谓越来越难做。

  空调线上市场的销售情况稍好，但从同比涨幅上看还是相对滞缓，消费者选购空调的热情谈不上高涨。究其原因，一方面是生产空调的原材料价格上涨，迫于成本的压力，厂商也不得不将空调的售卖价格上进行上涨的调整。尽管促销活动依旧打得火热，但是空调的价格与以往相比仍是略贵。另一方面，空调品类经过长时期的改良发展，耐用品属性愈加明显，更新换代周期也变长。倘若空调依旧没有带来什么新的功能上的变化，消费者化身“等等党”，其实也不意外。

  虽然空调的销售情况相对低迷，但是空调的发展前景仍然广阔。这一说法主要根植于消费者对空调产品不断提升着的使用需求。例如近年来，受疫情的影响，消费者对新鲜空气的关注度逐渐提升，健康意识也逐步增强。制冷、制热等功能已然不再是消费者关注空调的首要因素，他们对空调产品的附加值要求更多。空调能否抑菌净化空气、空调能否实现自我清洁、空调如何吹得健康等等，消费者不断表达着的新的使用需求，是空调产品推陈出新的潜在方向。

  其中，新风属性在空调的功能发展中抢占鳌头，在空调消费市场上持续热度不减。新风空调主要是解决传统空调长时间开启后室内出现的不通风、空气变浑浊的问题，它能够通过室内外空气互换，将室外空气进行过滤并输送到室内，从而增加室内空气的含氧量，有效提高室内空气质量，满足用户对于室内空气舒适度的需求。此外，新风空调还可以做到全时监测室内空气环境，通过季节以及室内环境的识别智能判断用户舒适温度，向用户推送不同的使用模式。总的而言，新风空调为用户带来了更加健康舒适的使用体验，对于追求生活品质的消费群体来说新风空调是一个更好的选择。

  新风空调的出现，为空调行业注入了活力，也得到了市场和消费者的广泛认可，据奥维云网监测数据显示，2021年线上新风空调规模为8.2亿元，同比大涨492.7%;线下新风空调规模为19.1亿，同比同样大增57.4%。然而就目前而言，新风属性只是健康类空调的一个突出功能，健康类空调又只是空调市场的一个细分品类。在未来，随着空调功能品类在使用场景、特定人群中的进一步细分，空调市场，令人期待。

（编辑：187手机网）

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