两年半前的今天 雷军喊话“小米10个季度重回国内第一”

　　卢伟冰的到来，令此前一直“屈居”小米子系列的红米，一跃成为Redmi子品牌，小米集团在2019年正式启动“小米+Redmi”双品牌策略。在智能手机市场的新一轮竞争当中，多品牌是许多厂商采取的战略方针，小米的行动有些晚，但卢伟冰并没有让雷军失望。

　　接过“性价比”大旗的Redmi，在行业里扮演“价格屠夫”的角色，不断推出高性价比机型（整个2019年Redmi的新机数量超过小米），其中1月份发布的Note7用11个月在全球卖出2600万台，12月亮相的K30 5G直接将5G手机拉到2000元以下。在许多人看来，Redmi是小米用来对抗荣耀、realme、iQOO等品牌的利器，它的发展不再受限于小米，新推出的K系列旗舰机便是佐证。

　　小米则借此前收编的美图手机业务发挥效能，在7月份和11月份分别发布主打潮流拍照的CC9和CC9 Pro，后者作为小米首款一亿像素量产机型，拿下当时DXOMARK的拍照总分第一名，彻底改写了小米手机在影像能力上的形象。

　　有Redmi夯实中低端市场，小米品牌冲击高端便没了后顾之忧。不过小米在2019年并没有发布太多高端产品，2月份的小米9全球首发骁龙855移动平台，9月份小米9 Pro 5G首发30W全球最快无线充电，同时亮相的还有一款MIX Alpha环绕屏概念手机，环绕机身一圈的屏幕加上一亿像素相机，为小米赚足了眼球，不过这款手机至今未能上市，小米之家也撤下了它的玻璃展示柜。

　　尽管小米和Redmi在2019年推出了许多不错的手机产品，在影像、5G、未来手机形态和无线快充等领域大胆探索。但在小米发布的2019年半年业绩和全年业绩中，能看到的手机出货量数据和名次依然只有全球层面，“稳居全球第四”的字眼复制粘贴了多年，而官方对国内市场的表现只字未提。

小米2019年全年业绩数据

　　原因尽在下面这组数据当中。IDC报告显示，小米2019年在国内手机市场共出货4000万台，同比下降21.2%，成为2019年国内第四大智能手机品牌。尽管主要竞争对手OPPO和苹果等都有不同程度的下降，但小米要想重返国内第一，最终要面对的一定是华为。

2019年国内智能手机市场数据

　　华为2019年在国内比小米多出货足足一亿台，实现33.9%的逆势增长，这是任凭小米再发布几款一亿像素手机都无法填补的巨大鸿沟。

雷军：我想开了

　　进入到特殊的2020年，小米继续摆出大干一场的阵仗。

　　“复仇者联盟”越发壮大，常程、王晓雁、杨柘和曾学忠等业内大佬先后加入小米。明星高管天团的加入，让小米的内部管理能力迅速拔高，不过这对雷军的用人策略也提出了新的要求。

　　在产品端，一方面Redmi帮小米稳住了中低端市场的基本盘，贡献了一大半的出货量。小米则继续在长久难以突破的高端市场突破，今年2月，小米数字系列新旗舰——小米10系列发布，3999元的起售价刷新历代产品记录，雷军喊出“小米手机正式冲击高端市场”的口号。

　　如果说2019年的小米9系列和CC9系列并不能完全呈现出小米高端机形象，那么小米10系列则体现出了小米手机冲击高端市场的决心，至少从价格来看是这样。

　　不过数据总是残酷的。根据IDC上月底最新公布的2020年Q2全球智能手机市场报告，小米全球出货量为2850万部，同比下降了11.8％，保持在第四名的位置。IDC指出，尽管小米在中国和印度均面临同比大幅下降，但印度的封锁和反华情绪对供应商的影响更大，小米在印度稳住了第一名的位置，但同比下降了50％。相比之下，老对手华为则超越三星首次夺取全球第一的宝座！

2020年Q2全球智能手机数据

　　遭美国打压、芯片断供……2020年可能是华为手机史上最艰难的一年，但目前为止华为反而交出了一份特殊形势下完美的答卷。相比之下，小米拥有一个更加正常的发展环境，但自身面临的问题不少，“重返国内市场第一”的梦想已然成为单纯的梦想。面对两年半前的豪言壮语，雷军恐怕也只能说一句：我想开了。

　　好了，伤疤揭的差不多了。再过几天，雷军会做小米十周年演讲，别错过，你会看到下一个十年小米长啥样。

（编辑：187手机网）

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